传统鞋业零售接入微信会员体系有何意义?

　　会员画像也更加清晰

　　从事多年零售行业的相关人士认为，零售行业在推会员业务时，经营者均会遇到几个难点:一是企业不知如何寻找目标消费者，线下的触点其实是比较单一的，但是现在购买形式又多，线下的流量也在被稀释;二是即使寻找到目标消费者，因为没有消费行为分析，他们在企业眼里也是很模糊的一个状态，没法给业务做参考;三是对这些目标消费者，以前通过传统会员卡拿到的只是姓名资料等，不知道要怎么和他们“聊”，无从开口。

　　传统鞋业接入支付宝会员体系之前，60%的会员是沉睡会员。而且因为对他们不了解，企业也不知道要如何唤醒他们，双方之间缺乏有效的沟通渠道。

　　他说:“接入店盈易服装管理软件的微信会员之后，我们能明显感受到线下门店的会员‘活’了，首先是增加了触点;其次是增强了便利性，扫码即可开卡成为会员;第三是会员画像的分析，通过消费行为带给我们的会员画像更加清晰。这便于做精准营销，提高复购率。”

　　不同店铺摆设货品不同，可以提高两成的客单率

　　对于传统业品牌管理和销售运营等部门来说，之前运营老客户或者针对会员做活动，得到的会员数据是模糊的。这就导致企业和会员的沟通其实是“大锅饭”状态，精准营销因此无从说起。

　　在接入店盈易系统微信会员之后，企业有了清晰的用户画像，做起营销活动也更精准。比如，哪些粉丝要推多少优惠券、哪些粉丝要推哪种类型的优惠券，都可以进行细化。在有了用户画像和群体标签后，鞋店就可以通过画像和标签来反哺营销。

　　打通线上线下的数据沉淀，就如同“两条腿走路”。在线下，有了消费者的标签后，导购也能更精准地去引导消费者，最大限度地提高购买率和复购率;根据客群标签，也能精准布局销售渠道，投放相应货品。

　　成立新零售小组，进入阿里生态圈

　　零售行业未来的大趋势，是企业利用互联网和大数据，以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，向顾客提供跨渠道、无缝化体验。