服装新零售来临，服装实体店所面临的难题

　　在传统的服装行业里，不但许多刚创立的服装轻品牌会选择线上作为销售渠道，而且一些大品牌也把线上渠道作为运营重心，因为线上渠道的成本相比线下高昂的房租来说，有着不小的优势。但是，随着线上渠道的竞争越来越激烈，获客成本也越来越高，线上销售的成本优势逐渐消失。

　　与之相反的是，线下实体店的优势逐渐明显。那是因为实体店有着网店不具有的亲身体验。随着人们的消费观念提升，消费体验的重要性会越来越高，而新零售能给消费者带来全新的消费体验，因此服装实体店引入新零售势在必行。

　　新零售与生俱来的高大上的概念，让其门槛太高，恐怕普通人听到什么大数据、人工智能只能摸不着头脑。对于服装新零售也一样，其高门槛导致新零售业态可能只属于大企业，而普通的服装实体店想要转型新零售店难度颇大，主要就是因为受成本和规模所限。

　　服装新零售不仅仅是结合线上和线下那么简单，而是重构消费体验，提高零售效率。比如，未来当你进入一家服装零售店，橱窗显示屏里正展示着通过大数据给你挑选好的服装，轻触显示屏就可以实现虚拟试衣，在机器人的帮助下实现付款。这些都不只是想象，国内许多家服装品牌正在通过RFID技术朝新零售大步迈近。

　　对于新零售形态的服装实体店，我们目前只能是畅想状态，新零售究竟能给实体店带来多大的变革，还需要时间的检验。